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ZARA HOME 天猫超级品牌日 时尚家居单品成消费新潮流
2017-08-21 14:18:47 14:37  来源:  作者:  点击: 0次

 

 

随着生活水平的提高,消费者对于时尚品牌服装的狂热追求,已逐渐向床单、窗帘、摆件等时尚家居单品延生,由服装品牌延生的home店成为年轻人购物的新选择。

5月13日,西班牙快时尚巨头Inditex旗下家居品牌ZARA HOME正式加入天猫超级品牌日。在入驻天猫一周年之际,打造品牌的“狂欢日”回馈顾客,当天,ZARA HOME中国大陆所有店铺和天猫旗舰店全部商品八折优惠。活动期间,天猫旗舰店的粉丝增长较快,增长幅度超过了1400%,新粉丝也更趋于年轻化,30岁以下用户占到了近半数。

据悉,ZARA HOME“皇家系列”产品在天猫旗舰店独家专售。

 

 

服装延展到家居

随着中国电商网络的完善,线上购物已经成为消费者青睐的方式,作为新零售的主要营销阵地,天猫超级品牌日受到了国内外众多品牌的青睐,包括Inditex。

此次天猫超级品牌日的合作伙伴ZARA HOME是Inditex集团旗下的家居用品和室内装饰品牌。ZARA HOME将T台上的流行元素运用到家居创意,为顾客提供温馨而时尚的居住环境。从西班牙开始,席卷欧洲、美洲,再到亚洲,ZARA HOME的家居用品逐渐成为年轻人潮流选择。

自2011年在中国开设首家店铺以来,ZARA HOME在短短几年间迅速受到了中国市场的欢迎和青睐。5月5日,ZARA HOME在亚洲地区面积最大的旗舰店在上海正式开业,新开业的上海旗舰店将涵盖品牌全线设计系列,同时与全球ZARA HOME店铺的政策保持一致,并保持两周上新一次,为品牌在中国市场的发展建立了又一重要的里程碑,这已是其在中国市场的第35家门店。

为了提供给顾客更多的购物渠道,2016年4月,ZARA HOME正式入驻天猫商城推出网上旗舰店,将其作为品牌在国内目前唯一的官方线上购买渠道。短短一年,ZARA HOME年增长率高达300%。

对于ZARA HOME而言,这场专属的超级品牌日活动就是一场热闹、有声量又有销量的周年纪念日庆典,进一步有效开拓其在中国市场的销售。

在天猫超级品牌日当天,天猫会联合品牌做许多充满趣味、巧思的营销活动,同时会集中平台流量,帮品牌曝光宣传,同时,天猫也会利用阿里的数据优势帮助品牌进行精准人群定位和投放。

而在跟一些历史悠久、品牌特点独特的国际品牌合作时,天猫提倡品牌自己做运营、给予品牌足够的自由度、充分展示品牌个性。

 

线上引领粉丝消费升级

赋能商家,一直是天猫超级品牌日的核心目标。

 

天猫超级品牌日不仅将天猫作为一个线上卖货的渠道,还将通过如品牌宣传、联合营销、线上线下打通等全方位助力企业做到品牌和销量的一体化。

就拿此次ZARA HOME天猫超级品牌日来说,天猫除了利用阿里全系线上传播资源进行曝光,ZARA HOME线下旗舰店实现同步展示,橱窗上天猫超级品牌日的活动标识清晰可见,线下扫码便可跳转线上旗舰店。

ZARA是年轻人最喜欢的国际品牌之一,随着80、90后成为购物主力军,消费者对于快时尚的冲动正在由衣服逐渐向床单、睡衣、摆件等家居用品延伸。主打时尚潮流的家居装饰品牌ZARA HOME凭借质量好、设计好、服务好、品牌人气高等成为追求潮流的年轻人新的选择。

“品牌名气大,消费人群年轻,其品牌效应也能给平台带来人气。”业内人士表示,通过甄选优质品牌一起玩转超级品牌日,天猫不仅实现对自身平台进行升级之外,同时也可以满足丰富平台品类、加强与品牌方纽带、满足消费升级的需求,并提升消费者对平台的忠诚度,从而提高天猫自身的品牌价值。

 

 

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