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天猫超级品牌日创造首个破亿家居品牌
2017-08-29 19:41:32 14:37  来源:  作者:  点击: 0次

 许多人了解顾家,始于上一年的成功上市,作为家居职业为数不多的上市企业,这是一家拥有35年家具制作效劳前史的老企业,也是较早进入天猫的家居品牌。

有意思的是,上一年有一件产品,在顾家天猫旗舰店的月销量高达14018件,这件产品居然不是家具,而是VR眼镜。

4月16日,蓄势二十余天的顾家天猫超级品牌日打响收官之战,发明了多项天猫记载:成为天猫超级品牌日首个出售破亿的家居品牌;天猫直播收成用户1亿2400万点赞,改写了天猫直播记载,当天新增粉丝数比较上一年双11提高150%。

靠大数据跑出来的新品

新品研制与上市一直是传统家居职业的一块“心病”,曩昔在企业B2C的形式下,品牌出产什么消费者就只能买什么。

天猫与顾家的协作正是以大数据为支撑,是品牌进行跨界整合,反向驱动新品研制的典型。此次顾家天猫超级品牌日期间,顾家家居发布的能量舱炫酷版沙发就是从“大数据跑出来”的新品。

依托阿里大数据,经过搜集全网许多白领样本,对身体状况、加班状况、住房面积,对沙发的功用需求、外观需求、运用习气及对现有功用沙发的不满等11个维度的数据,在对这些数据进行分析后,顾家家居规划团队终究打造出了这款真实合适年青消费者的沙发。

据悉,这款能量舱炫酷版沙发直击80、90后白领的“痛”点,增加了可调理头枕功用缓解肩颈痛苦、立异仿肩背肌肉结构缓解压力、流线型规划使沙发占地面积缩减为传统沙发的一半——0.8㎡;全身7区立体支撑,在160°打开时可完成挨近无重力的无极躺。

业内人士表明,顾家家居新品沙发整个的研制出产过程实际上就是一种对C2B的测验过程,C2B能够理解为新零售和新制作的结合,大数据是两者的重要结合点。天猫大数据,对推进传统制作业向C2B制作改变、提高经营功率有重大影响。

经过此次C2B形式转型测验,顾家家居引领家居职业转型第一步。这家有35年前史老牌家居企业,依托阿里大数据,从产品研制、制作、出售、物流等多方面,全面布置新零售,成为国内家居职业的领先者。在4月11日的TES天猫电器美家生态峰会上,顾家家居与英特尔、西门子等世界知名品牌,一同取得“TES年度立异打破力品牌”。

值得一提的是,跟着途径资源遭到越来越多品牌商的认可,天猫现已成为家电数码、家装家居的第一大途径。现在已有75000多个电器、家装家居品牌在天猫开设旗舰店,在2016年7成以上品牌经过天猫首发了近200万个新品。

传统职业的新零售之路

回到开头说的VR眼镜,这副原价199元VR眼镜在双11期间仅售0.11元。顾家家居副总裁刘宏说,其时,许多人来找他打听:“顾家上市今后,是不是要进军VR职业?”

2016年,顾家家居专门组成VR技能团队,初衷就是为了处理大家网上购买大件家具的困扰,想把VR技能融入到网购沙发中,让广阔用户在上网的时候就能360度实景体会沙发,为他们发明一个传神的购买环境。

家具作为网购中的大件产品,质量与交期是用户最介意的问题。刘总认为,新零售能完美处理,让大家定心购物:“就好像我今日要买这个A018(沙发型号),但我如果只是在网上看到,我心里就会有许多疑虑,欠好确定这个沙发终究到我家的状况。但现在我们有了新零售,线上线下打通,消费者网上看好产品,立刻就能到邻近的顾家门店去体会,还能直接拿货。”

此外,相似沙发这样的大家具,一般从下单到收货大约需要45天左右时刻,而在新零售全途径的带动下,顾家在这方面也有了很大的改进,使用大数据进行预测备货,精化统筹物流,缩短送装时刻。2017跟着全途径新零售的越发完善,部分产品很快就能完成3-15天完成效劳。

顾家的全途径新零售,线下3000多家门店配合,线上依托天猫等途径店肆,能够完成几乎是全地域、全时刻段的完好掩盖,现已初步给消费者供给了全面的购物体会,比方交期缩短、体会多样化等。

继续20天的新媒体发酵

产品、通路处理之后,便进入了传达与营销阶段,顾家天猫超级品牌日的新媒体传达在4月初就已发动。

考虑到80、90后已成为在线消费主力集体,此次顾家天猫超级品牌日期间,天猫联合顾家家居环绕新、酷、变三个方向逐步推进,互动营销。在途径融合上,包括了线上线下各重量级的宣发途径,不仅有华晨宇领衔30位明星的奢华阵型进行直播、微博论题曝光、粉丝谈论盖楼等新媒体传达,还有70座高铁站LED掩盖,29城CBD广告大屏,150000场电影贴片传达曝光,并同步在城市影院设置新品体会区,充分调动年青集体的线上参加度,足以出现顾家家居品牌年青化的趋势

经过“海陆空”全方位传达完成过亿级曝光量,天猫助力顾家家居品牌年青化战略,提高顾家天猫超级品牌日的超级影响力。据悉,在4月8日顾家天猫超级品牌日发布会当天,天猫直播途径的发布会全程直播点赞量打破1亿2400万,创天猫直播点赞新纪录。

除了成为顾家家居新零售线上协作途径以外,天猫还将成为顾家家居新制作产品的首发途径及新物流协作方,经过与菜鸟仓的协作,提高全链路效劳才能,聚集端到端的效劳体会,确保在运营功率的一起提高消费者的体会。

值得一提的是,此次顾家天猫超级品牌日还推出了职业首个“跨品牌沙发清洗效劳”,在3.25-4.16天猫超级品牌日期间,顾家开释10000名免费沙发清洗名额,打破了O2O效劳的品牌边界,为消费者带来全新的体会。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

许多人了解顾家,始于上一年的成功上市,作为家居职业为数不多的上市企业,这是一家拥有35年家具制作效劳前史的老企业,也是较早进入天猫的家居品牌。

有意思的是,上一年有一件产品,在顾家天猫旗舰店的月销量高达14018件,这件产品居然不是家具,而是VR眼镜。

4月16日,蓄势二十余天的顾家天猫超级品牌日打响收官之战,发明了多项天猫记载:成为天猫超级品牌日首个出售破亿的家居品牌;天猫直播收成用户1亿2400万点赞,改写了天猫直播记载,当天新增粉丝数比较上一年双11提高150%。

靠大数据跑出来的新品

新品研制与上市一直是传统家居职业的一块“心病”,曩昔在企业B2C的形式下,品牌出产什么消费者就只能买什么。

天猫与顾家的协作正是以大数据为支撑,是品牌进行跨界整合,反向驱动新品研制的典型。此次顾家天猫超级品牌日期间,顾家家居发布的能量舱炫酷版沙发就是从“大数据跑出来”的新品。

依托阿里大数据,经过搜集全网许多白领样本,对身体状况、加班状况、住房面积,对沙发的功用需求、外观需求、运用习气及对现有功用沙发的不满等11个维度的数据,在对这些数据进行分析后,顾家家居规划团队终究打造出了这款真实合适年青消费者的沙发。

据悉,这款能量舱炫酷版沙发直击80、90后白领的“痛”点,增加了可调理头枕功用缓解肩颈痛苦、立异仿肩背肌肉结构缓解压力、流线型规划使沙发占地面积缩减为传统沙发的一半——0.8㎡;全身7区立体支撑,在160°打开时可完成挨近无重力的无极躺。

业内人士表明,顾家家居新品沙发整个的研制出产过程实际上就是一种对C2B的测验过程,C2B能够理解为新零售和新制作的结合,大数据是两者的重要结合点。天猫大数据,对推进传统制作业向C2B制作改变、提高经营功率有重大影响。

经过此次C2B形式转型测验,顾家家居引领家居职业转型第一步。这家有35年前史老牌家居企业,依托阿里大数据,从产品研制、制作、出售、物流等多方面,全面布置新零售,成为国内家居职业的领先者。在4月11日的TES天猫电器美家生态峰会上,顾家家居与英特尔、西门子等世界知名品牌,一同取得“TES年度立异打破力品牌”。

值得一提的是,跟着途径资源遭到越来越多品牌商的认可,天猫现已成为家电数码、家装家居的第一大途径。现在已有75000多个电器、家装家居品牌在天猫开设旗舰店,在2016年7成以上品牌经过天猫首发了近200万个新品。

传统职业的新零售之路

回到开头说的VR眼镜,这副原价199元VR眼镜在双11期间仅售0.11元。顾家家居副总裁刘宏说,其时,许多人来找他打听:“顾家上市今后,是不是要进军VR职业?”

2016年,顾家家居专门组成VR技能团队,初衷就是为了处理大家网上购买大件家具的困扰,想把VR技能融入到网购沙发中,让广阔用户在上网的时候就能360度实景体会沙发,为他们发明一个传神的购买环境。

家具作为网购中的大件产品,质量与交期是用户最介意的问题。刘总认为,新零售能完美处理,让大家定心购物:“就好像我今日要买这个A018(沙发型号),但我如果只是在网上看到,我心里就会有许多疑虑,欠好确定这个沙发终究到我家的状况。但现在我们有了新零售,线上线下打通,消费者网上看好产品,立刻就能到邻近的顾家门店去体会,还能直接拿货。”

此外,相似沙发这样的大家具,一般从下单到收货大约需要45天左右时刻,而在新零售全途径的带动下,顾家在这方面也有了很大的改进,使用大数据进行预测备货,精化统筹物流,缩短送装时刻。2017跟着全途径新零售的越发完善,部分产品很快就能完成3-15天完成效劳。

顾家的全途径新零售,线下3000多家门店配合,线上依托天猫等途径店肆,能够完成几乎是全地域、全时刻段的完好掩盖,现已初步给消费者供给了全面的购物体会,比方交期缩短、体会多样化等。

继续20天的新媒体发酵

产品、通路处理之后,便进入了传达与营销阶段,顾家天猫超级品牌日的新媒体传达在4月初就已发动。

考虑到80、90后已成为在线消费主力集体,此次顾家天猫超级品牌日期间,天猫联合顾家家居环绕新、酷、变三个方向逐步推进,互动营销。在途径融合上,包括了线上线下各重量级的宣发途径,不仅有华晨宇领衔30位明星的奢华阵型进行直播、微博论题曝光、粉丝谈论盖楼等新媒体传达,还有70座高铁站LED掩盖,29城CBD广告大屏,150000场电影贴片传达曝光,并同步在城市影院设置新品体会区,充分调动年青集体的线上参加度,足以出现顾家家居品牌年青化的趋势

经过“海陆空”全方位传达完成过亿级曝光量,天猫助力顾家家居品牌年青化战略,提高顾家天猫超级品牌日的超级影响力。据悉,在4月8日顾家天猫超级品牌日发布会当天,天猫直播途径的发布会全程直播点赞量打破1亿2400万,创天猫直播点赞新纪录。

除了成为顾家家居新零售线上协作途径以外,天猫还将成为顾家家居新制作产品的首发途径及新物流协作方,经过与菜鸟仓的协作,提高全链路效劳才能,聚集端到端的效劳体会,确保在运营功率的一起提高消费者的体会。

值得一提的是,此次顾家天猫超级品牌日还推出了职业首个“跨品牌沙发清洗效劳”,在3.25-4.16天猫超级品牌日期间,顾家开释10000名免费沙发清洗名额,打破了O2O效劳的品牌边界,为消费者带来全新的体会。

 

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