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红蜻蜓开启轻生活时代,迈出品牌升级的重要一步
2017-08-28 13:58:26 14:37  来源:  作者:  点击: 0次

 时尚传承于文化,也缔造文化。现如今,越来越多的时尚企业开始拓宽思路,在经营突围之后寻求文化内涵的突围。文化新理念开始在时尚领域萌生,它将是企业提升品牌竞争力的一张好牌。

回归到生活中寻找灵感,从卖产品、卖服务到最终输出文化,中国鞋履时尚也正被开拓出更多内涵。2017年,红蜻蜓对品牌进行全新升级,提出了“轻享生活”的品牌理念,并将其融入产品之中,让消费者找到除时尚之外的文化认同感。

红蜻蜓是国内知名鞋履品牌,有着22年的历史积淀。于2015年在上交所成功上市,跨入资本市场的大门,更是在2017年5月荣登首批“CCTV中国品牌榜”。红蜻蜓以“传承鞋履文化,专注鞋业科技,创造顾客体验”为企业使命,独树一帜、坚持不懈地挖掘、研究、传播中华鞋履文化。正是在这种企业文化的指导下,开拓了红蜻蜓这个民族鞋业品牌的崛起之路。

经过多年洞察鞋品消费者的生活状态,红蜻蜓开辟出新思路,进行品牌升级,首次在业内针对快节奏的80后城市人群,提出“轻享生活”的全新品牌主张。众所周知,80后已经成为社会的中坚力量,他们的身上背负着重重压力,急需寻求一个释放的出口。红蜻蜓试图引导他们调整出更好的生活方式,为生活做减法。让生活节奏慢下来,生活心态静下来,生活压力放下来,让他们从轻松自由的生活状态中获得新体验,“轻享生活”的理念应势而生。

“轻享生活”强调缓解生活压力,让心灵更轻松、自由、舒适。而现代年轻人的穿衣理念也是追求简单舒适的感受,穿着轻盈、出行轻快、搭配轻松,给身体足够自由。可见,“轻享生活”符合现代年轻人的生活追求,与他们的旋律一致,这就很容易在众多消费者当中引起共鸣。

而本季,红蜻蜓根据全新品牌主张,推出了“轻生活”核心系列新品,以“轻享生活”为主旨,结合新技术和新面料,打造出具有舒适自然、轻盈质感的时尚休闲鞋。一方面,“轻”体现在技术创新,主张全品类轻质底材,MODO、EVA、EV发泡等结合原皮质感,使用透气性自然纺织面料,打造轻便、随意、自由的产品概念。另一方面,“轻”体现在简单便捷的搭配,打通了运动、休闲、商务等多种使用场景,既能满足旅行、散步的休闲感,还可以随意在工作中与职业装搭配,时刻感受“轻享生活”所蕴含的轻松、自由的魅力。

据悉,红蜻蜓围绕“轻享生活”品牌理念已经开展系列营销推广,通过线上线下整合传播,包括官网全新换代,设立百度专区推广,投放重点城市高铁媒体等。不断扩大品牌影响力,让广大消费者一起体验“轻享生活”的时尚新理念,这也是红蜻蜓为赢得更多顾客青睐的举措。

“轻享生活”理念与鞋履时尚的结合,即将迸发一股新的时尚潮流,有理由相信,红蜻蜓的轻生活系列将成为新一代时尚新宠,成为80后都市人的自由必需品。

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